Sosyal medyada “Bu gerçek mi?” diye yorum alan reklamların çoğunun arkasında CGI var: şehrin ortasında dev bir ürün, havada süzülen bir ayakkabı ya da bir binaya dökülen dev bir kahve. Peki CGI reklam tam olarak nedir ve markalar onu nasıl kullanabilir?
CGI nedir?
CGI (computer-generated imagery), bilgisayarda üretilen görüntüler anlamına gelir. CGI reklamda ürünler, mekânlar ve karakterler üç boyutlu olarak modellenir, ışıklandırılır ve canlandırılır. VFX (görsel efekt) ise bu dijital öğelerin gerçek çekim görüntüleriyle birleştirilmesidir.
Nasıl üretilir?
- Konsept ve storyboard: Fikir ve sahne akışı belirlenir.
- Modelleme: Ürün, ölçüleri ve fotoğrafları referans alınarak 3D olarak modellenir.
- Doku ve ışık: Malzeme, renk ve yüzey detayları gerçekçi hale getirilir.
- Animasyon: Ürün ve sahne hareketlendirilir.
- Render ve kompozit: Görüntüler oluşturulur, gerekiyorsa gerçek çekimle birleştirilir; renk ve ses eklenir.
Markalar için kullanım alanları
3D ürün animasyonu
Ürünün iç yapısını, mekanizmasını ya da detaylarını göstermek için idealdir. Kozmetik, teknoloji, otomotiv ve ambalajlı ürünlerde sık kullanılır. Bir kez modellenen ürün, farklı kampanyalarda tekrar tekrar kullanılabilir.
FOOH (sahte açık hava) içerikleri
Ürünün şehirde, gerçek bir mekânda devasa ya da imkânsız bir şekilde yer aldığı videolar. Sosyal medyada dikkat çekme ve paylaşılma potansiyeli yüksektir.
E-ticaret görselleri
Her renk ve varyasyon için ayrı fotoğraf çekimi yerine, 3D modelden tutarlı ve hızlı ürün görselleri üretilebilir.
Açıklayıcı animasyonlar
Karmaşık bir hizmeti ya da teknolojiyi 2D veya 3D animasyonla sade anlatmak, özellikle teknoloji ve finans markaları için etkilidir.
Avantajları
- Gerçekte çekilmesi zor ya da imkânsız sahneler
- Ürünün her açıdan kusursuz gösterimi
- Bir model, çok sayıda içerik: kampanyadan kampanyaya yeniden kullanım
- Hava, lokasyon ve set gibi değişkenlerden bağımsız üretim
Yapay zekâ ile farkı
Yapay zekâ ile üretim hızlı ve esnektir; CGI ise ürünün milimetrik doğrulukla ve tam kontrol altında gösterilmesini sağlar. Pek çok projede ikisi birlikte kullanılır. Ayrıntılar için yapay zekâ ile reklam filmi yazımıza bakabilirsiniz.
YOYA olarak CGI, VFX, animasyon ve illüstrasyonu markaların hikâyesini güçlendiren araçlar olarak kullanıyoruz. Projenizi konuşmak için CGI, VFX ve animasyon sayfamıza göz atın.