Influencer kampanyası planlayan her markanın ilk sorusu aynı: büyük bir isimle mi çalışmalı, yoksa daha küçük ama sadık kitlesi olan içerik üreticileriyle mi? Doğru cevap takipçi sayısında değil, kampanyanın hedefinde saklı.
Influencer türleri
Sektörde kesin bir standart olmasa da içerik üreticileri genellikle takipçi sayısına göre dört gruba ayrılır:
- Nano influencer: Yaklaşık 1.000-10.000 takipçi. Kitle küçük ama çok yakın; yorumlar ve mesajlar kişisel.
- Mikro influencer: Yaklaşık 10.000-100.000 takipçi. Belirli bir alanda uzman ya da güvenilir bir ses; etkileşim genellikle yüksek.
- Makro influencer: Yaklaşık 100.000-1 milyon takipçi. Geniş erişim, profesyonel içerik üretimi.
- Mega influencer: 1 milyonun üzeri. Ünlüler ve çok geniş kitleli içerik üreticileri.
Hangi hedef için hangisi?
Bilinirlik ve lansman
Yeni bir ürünü kısa sürede çok kişiye duyurmak istiyorsanız makro ve mega isimler erişimi hızla büyütür. Ancak bütçenin büyük kısmı tek bir paylaşıma gidebilir; içerik markayla uyumlu değilse etkisi çabuk söner.
Güven, tavsiye ve satış
Takipçilerin satın alma kararını etkilemek istiyorsanız mikro ve nano içerik üreticileri çoğu zaman daha verimlidir. Kitleleri daha niş, ilişkileri daha kişiseldir; ürünü önerdiklerinde bu bir reklamdan çok bir arkadaş tavsiyesi gibi algılanır.
İçerik üretimi
Sosyal medya hesabınız ve reklamlarınız için gerçek kullanım içeriği arıyorsanız, çok sayıda mikro içerik üreticisiyle çalışmak hem çeşitlilik hem de reklamlarda kullanılabilecek bir içerik havuzu sağlar.
Doğru influencer’ı seçmek için kontrol listesi
- Kitle kimlerden oluşuyor? Yaş, şehir ve ilgi alanı dağılımı hedef kitlenizle örtüşüyor mu?
- Etkileşim gerçek mi? Yorumlar içerikle ilgili mi, yoksa tekrar eden kısa mesajlar mı? Ani takipçi artışları var mı?
- Marka uyumu var mı? İçerik üreticisinin tonu, değerleri ve daha önce çalıştığı markalar sizinle çelişiyor mu?
- İçerik kalitesi nasıl? Video, ışık ve anlatım markanızın standardına uygun mu?
- Reklam işaretlemesi yapıyor mu? İş birliklerini açıkça belirtmek hem güven hem de mevzuat açısından önemlidir.
Karma strateji çoğu zaman en iyisi
Pratikte en iyi sonuç çoğu zaman karma bir yapıyla gelir: erişim için bir veya iki büyük isim, güven ve dönüşüm için daha fazla sayıda mikro içerik üreticisi. İyi performans gösteren içerikleri reklamla desteklemek ise erişimi daha da büyütür.
YOYA olarak influencer seçimini veriyle yapıyor, kampanyayı strateji, kreatif ve raporlama ile birlikte yönetiyoruz. Ayrıntılar için influencer marketing ajansı sayfamıza göz atın.